En un mundo donde la influencia digital es cada vez más relevante, un grupo de empresas tecnológicas de Silicon Valley han encontrado una forma innovadora de promover su visión sobre la inteligencia artificial: financiando a influencers en TikTok e Instagram para que difundan mensajes pro-IA estadounidense.
Una influencer frente a una bandera estadounidense, música de fondo y un mensaje sobre la importancia de invertir en tecnología e inteligencia artificial producida en su país. Pero detrás de esta aparente espontaneidad hay una agencia de marketing, un contrato y hasta 5.000 dólares por video.
Así lo reveló una investigación de Wired sobre Build American AI, un grupo vinculado a figuras del ecosistema tecnológico de Silicon Valley que actúa como una especie de «dinero negro».
El esquema de influencia
La agencia SM4 contacta a creadores de contenido en TikTok e Instagram y les ofrece dinero para publicar videos que promuevan dos ideas centrales: que la inteligencia artificial fabricada en Estados Unidos es beneficiosa para los trabajadores y la economía, y que el avance tecnológico de China representa una amenaza directa para los ciudadanos estadounidenses, sus datos y sus empleos.
Los influencers que participan en la campaña etiquetan sus publicaciones como anuncios, pero no revelan para quién trabajan ni qué intereses hay detrás.
Apoyo de grandes nombres
Entre los respaldos figuran Greg Brockman, presidente y cofundador de OpenAI, el capitalista de riesgo Joe Lonsdale, cofundador de Palantir, la firma de inversión Andreessen Horowitz y la empresa de IA Perplexity. OpenAI y Palantir negaron haber financiado directamente a los grupos.
Pero lo que sí es claro es que el mensaje de la campaña replica palabra por palabra los argumentos que estas mismas empresas han sostenido en público durante años: que China es el enemigo en la carrera de la IA, que regular la tecnología debilitaría a Estados Unidos y que el liderazgo tecnológico es sinónimo de liderazgo democrático.
Impacto en la democracia
Según el Pew Research Center, el 38% de los adultos de entre 18 y 29 años en Estados Unidos consume noticias regularmente a través de influencers. Pero «los consumidores no saben que la información que reciben está pagada», dijo Jamie Cohen, profesor de estudios de medios en el Queens College de la Universidad de Nueva York. «Es extremadamente corrosivo para la democracia».
Pero no todos los contactados por Build American AI aceptaron ese negocio. Josh Murphy, un ecologista con más de 130.000 seguidores, rechazó la propuesta.
En un futuro donde la influencia digital continúa creciendo, es crucial que los consumidores sean conscientes de quién está detrás de los mensajes que ven en línea. La transparencia es clave para mantener la integridad de la información en la era digital.
La transparencia, clave para combatir la manipulación en redes sociales
La investigación sobre Build American AI revela la importancia de la transparencia en la financiación de contenido en redes sociales. Mientras algunos influencers aceptaron hasta 5.000 dólares por video para promover mensajes políticos, otros como Josh Murphy, un ecologista con más de 130.000 seguidores, rechazaron la propuesta, demostrando que la conciencia sobre la manipulación es crucial.
Experts como Jamie Cohen, profesor de estudios de medios en el Queens College de la Universidad de Nueva York, enfatizan que ‘los consumidores no saben que la información que reciben está pagada’. Esto subraya la necesidad de regulaciones más estrictas y de una mayor alfabetización mediática entre los usuarios, especialmente en un contexto donde el 38% de los adultos jóvenes en Estados Unidos consume noticias a través de influencers.
¿Qué se puede hacer?
Para proteger la democracia y garantizar la integridad de la información, es fundamental que las plataformas de redes sociales, los reguladores y los propios influencers trabajen juntos para aumentar la transparencia en la financiación de contenido político y promover prácticas éticas en la creación y difusión de información.
